Pantone ha annunciato, come ogni anno, il nuovo colore dell’anno 2021. O meglio, dovrei scrivere i colori: PANTONE 17-5104 Ultimate Gray e PANTONE 13-0647 Illuminating. Era dal 2016 che Pantone non proponeva una coppia di colori, Rose Quartz, un rosa pastello e Serenity, una sfumatura di azzurro delicato (in assoluto tra i miei preferiti).
Ma torniamo a quest’anno: PANTONE 13-0647 Illuminating è un giallo pieno di brio e di allegria, che ricorda le tonalità e il calore del sole; PANTONE 17-5104 Ultimate Gray.
La combinazione dei due colori, afferma Pantone, “è ambiziosa e accende la speranza. Abbiamo bisogno di pensare che le cose torneranno a splendere; è un qualcosa di essenziale per la mente umana”. E come dargli torto, visto l’anno pandemico che si sta per concludere? Il colore Pantone del 2020 è stato il Classic Blue e pare non aver portato molto fortuna questa tonalità all’anno che ha rappresentato.
Che cos’è il Pantone Color of the Year
Da più di 20 anni, il Pantone Color of the Year influenza vari settori, tra cui moda, interior design, design di prodotto e graphic design.
La scelta dei colori di tendenza dell’anno è frutto di un’attenta analisi delle tendenze cromatiche, provenienti da tutto il mondo. Le influenze derivano da diversi ambiti: cinema, arte, moda e design, sviluppo di nuovi stili di vita, modifica delle condizioni socio economiche, ma anche dalle nuove tecnologie, materiali, texture, etc.
A proposito di Pantone
Fondata negli anni ’50, dal 2000 decreta il colore dell’anno, risultante dalla ricerca delle tendenze condotta dal Pantone Color Institute.
Il colore dell’anno, che viene annunciato a dicembre, è scelto in base a “ciò che sta accadendo nella nostra cultura globale in un dato periodo di tempo”.
Il 2020 è stato l’anno del Classic Blue, quello precedente invece del vibrante pesca Living Coral. Nel 2017 è stata selezionata una tonalità verde vivace chiamata Greenery, mentre nel 2016 Pantone ha scelto due colori tenui: il celeste Serenity e il rosa polveroso Rose Quartz.
Breve storia sul Colore Pantone 2021: grigio e giallo
Grigio proviene dal termine germanico grau e ha duplice simbolismo: per noi ricorda tristezza, malinconia e vecchiaia, ma in tempi in cui la vecchiaia non era disprezzata rimandava invece alla saggezza, alla pienezza e alla conoscenza (non per niente quando ci riferiamo al cervello diciamo materia grigia). È sicuramente un colore divertente con cui lavorare perché si presta a infinite sfumature: sta bene da solo ma insieme ad altri colori li enfatizza.
Il giallo invece non gode di una gran fama: è sicuramete il colore meno amato — almeno in Occidente — mentre in Oriente, come in Cina, era il colore dell’Imperatore, simbolo di ricchezza e saggezza.
Come mai invece in Occidente non gode dello stesso successo? Torniamo indietro nel tempo, al Medioevo: non ci sono scritti che ci raccontino il motivo di tutto questo fastidio verso il giallo, ma se andiamo a vedere l’iconografia di quei tempi è tutto un tripudio di personaggi disgustosi e falsi, ammantati di giallo: da Giuda, ai mariti traditi, fino ai fedifraghi.
Ed è sempre nel Medioevo a cui si affibbia a chi si vuole escludere e punire il colore giallo, primi fra tutti gli ebrei: il nazismo, con le loro maledette stelle gialle appuntate al petto degli ebrei, non hanno fatto altro che attingere, a piene mani, dall’iconografia medievale.
(Bacio di Giuda, Giotto — 1303-5, affresco. Padova, Cappella degli Scrovegni)
Come integrare i Colore Pantone 2021, Ultimate Gray e Illuminating, nella tua comunicazione online
Temo, ma spero vivamente di sbagliare, sarà un anno in cui vedremo un sacco di asfalto e linee gialle (i siti web di immagini stock ne sono pieni).
Anche desaturare completamente un’immagine (ottenendo di fatto un bianco e nero), mantenendo un unico elemento giallo sembra avere la sua fetta di estimatori. Pure qui, niente che non sia stato già fatto e visto, ma può essere una soluzione interessante se vuoi mantenere la tua comunicazione elegante e raffinata, mettendo l’accento su un tema in particolare:
La verità è che, lo ammetto, per me sono due colori che faticano a stare bene insieme, se non supportati da un altra tonalità: fredda o calda non fa differenza, vi mostro qualche esempio.
Grigio e giallo + tonalità fredda
Grigio e giallo + tonalità calda
Prima di salutarti ti lascio con una bacheca Pinterest che ho creato apposta per l’occasione e che racchiude tutto il mondo del Colore Pantone 2021 Ultimate Grey + Illuminating: dalla moda all’interior design, dal branding fino all’illustrazione.
Leggi anche: I colori dell’autunno/inverno 2020/2021 secondo Pantone
Fonti
- Pantone Color of the Year 2021
- Il piccolo libro dei colori di Michel Pastoureau e Dominique Simonnet
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